Numa recente declaração, Adam Mosseri, o boss do Instagram, reforçou a importância de criar conteúdo com alto potencial de ser partilhado. Segundo Mosseri, a chave para o sucesso no Instagram reside, agora, em criar publicações que incentivem os utilizadores a partilhar mais, utilizando a funcionalidade “Enviar” para reencaminhar publicações a amigos e seguidores.
Mosseri destacou que, atualmente, a interação por mensagens diretas (DMs) supera a interação com publicações no feed. Este comportamento levou o Instagram a ajustar o seu algoritmo para favorecer conteúdos que geram mais partilhas. “Com mais pessoas a interagir via DMs do que com publicações no feed, estamos a procurar ampliar o alcance de conteúdos que incentivem este comportamento de partilha,” explicou Mosseri no seu mais recente vídeo de dicas.
Esta mudança pode representar uma mudança de jogo para influenciadores e criadores de conteúdo que dependem do alcance orgânico para crescerem as suas audiências. Em vez de se concentrarem apenas em gostos e comentários, a nova métrica de sucesso parece ser a capacidade de uma publicação de ser amplamente partilhada, aumentando a visibilidade e potencialmente atraindo novos seguidores.
Os especialistas de marketing digital sugerem que os criadores invistam em conteúdo que provoque emoções, informações úteis ou entretenimento de alto valor, pois estes são os tipos de publicações mais propensos a serem partilhados. A criação de vídeos curtos, memes, infografias e publicações interativas são estratégias recomendadas para aproveitar esta nova orientação algorítmica.
A mudança também pode beneficiar marcas e empresas, incentivando uma maior criatividade nas suas campanhas de marketing digital. Ao criar conteúdo que os utilizadores desejem partilhar, as marcas podem alcançar uma audiência maior de maneira orgânica, sem a necessidade de grandes investimentos em publicidade paga.
Esta nova ênfase do Instagram reflete uma tendência mais ampla nas redes sociais, onde a interação privada e a partilha entre amigos está a tornar-se cada vez mais valiosa do que as interações públicas. À medida que o Instagram continua a evoluir, os criadores de conteúdo e as marcas precisarão de adaptar as suas estratégias para se alinharem com esta nova dinâmica e maximizar o seu alcance na plataforma.
Em suma, a mensagem de Adam Mosseri é clara: se desejas ter sucesso no Instagram, concentra-te em como tornar o teu conteúdo irresistível ao ponto de ser partilhado.
